媒介正在被新技巧 驱使

　　媒介形态与发展趋势 及2010年中国报刊广告发展盘点

　　随着技巧 的发展，各种终端产品不断繁荣 ，只要占领 必然的用户数量就可以传播其想传播的信息，在今天有90%的技巧 和软件是免费供给 给 用户的，用户在此期间付出了自己的消费 行径甚至一些隐私，同时还要接管服务商供给 的各种商家广告。以新技巧 导向为主的公司，会使更多的用户便捷快速地找到自己所需要 的信息或者服务，这一点是传统媒体所无法对比的。但就精准营销而言，传统媒领会 施展 庞大的威力，其分化的越小营销成本越低。

　　传统媒体浮现 严重两极分化

　　这一特性在平面媒体表现 十分突出，今年的1月~9月，全部 平媒市场较去年同期增长 16.6%，前30强的报纸同比增长 16.17%，前30强报纸的增长 足以撑起市场大盘的增长 ，广告越来越集中在优势媒体上。2009年，前30强的报纸同比增长 是8.8%，强势媒体拉动了全部 市场大盘的增长 。对于电视媒体，排名前5位的省级卫视2009年广告金额突破10亿元，由此可见，强势媒领会 分割更多的广告资源。

　　互联网对传统媒体形成包围 圈

　　慧聪邓白氏钻研 对2010年各种媒体广告市场的预测显示，报纸媒体营收将达到 433亿元，杂志媒体将达到 32亿元，互联网截止到今年年底营收总额将达252亿元。互联网等新媒体约占全部 市场份额的20.7%。

　　此外，2012年互联网广告营销市场将达到 423.1亿元，慧聪邓白氏钻研 预计报纸2012年会达到 486亿元，互联网与报纸的市场将非常接近，互联网将会成为与报纸媒体并驾齐驱的第二大媒介。

　　这里不得不提到手机媒体，目前手机媒体拥有大宗用户，截止到今年6月，手机用户达到 8.04亿，手机普及率为62%，网民数量2.77亿，占手机用户的43.5%；互联网的普及率也攀升至了31.8%，以“二八定律”分析 ，其根基实现了城市居民全笼罩 。因此，无论是手机还是互联网，其实已经具备了承载更多广告价值的根基 平台。

　　传统媒体涉猎浮现 明显 分层现象

　　今年8月，慧聪邓白氏钻研 曾对“70后”、“80后”、“90后”群体展开过一项涉猎行径调查，调查显示，“70后”、“80后”和“90后”在选择消息 方面有明显 性区别。“70后”关注的是社会消息 、经济消息 和时政消息 ；“80后”更关注体育消息 、图片和招聘信息；“90后”更关注文艺消息 、文化专栏、图片和旅游信息。这里值得关注的是对于图片消息 的接管度，“80后”和“90后”远远高于“70后”，这也为iPad的出现供给 了根基 。很多人都在讨论iPad的未来和走向，其实它已经有了很大的根基 ，钻研 中创造，大部分网民非常认可这种视频读图的消息 模式。

　　汽车行业成媒体广告大户

　　最早互联网媒体承载的广告中盘算 机广告更多一些，在今年的1月~6月，汽车广告已经排在了互联网广告的第二位，同比增长 近50%。汽车广告在互联网的增长 趋势得益于互联网的互动性，互联网会使草根网民们有更多的交换 平台，而这种资讯和信息的平台是权威 专家和评论员所不能对比的，也更具操作性。慧聪邓白氏钻研 显示，2010年平面媒体广告中增长 较快的是汽车、家电和家居家装行业广告，并且，未来互联网汽车行业广告仍将维持 高速增长 。

　　都市、财经等类报纸领跑广告

　　在报纸广告市场中，都市报、财经类报纸和生活 服务类报纸增长 对比 迅速 ，生活 服务类报纸继续3年~4年都在快速增长 ，包孕在2007年、2008年，报纸媒体以及其他都市报遇到困境的时候，生活 服务类报纸依然是这样的增长 势头，慧聪邓白氏钻研 觉得 小众类、细分化、杂志类的媒体投合了有高消费 潜力人群的需要 ，而都市报是大而广的，受到影响的时候大而广的产品最先受到冲击。今年都市报和财经类报纸广告有所回暖。

　　从报纸上重点的广告行业来看，家电行业增长 对比 快，但是其增长 带来的含金量并不是很高；恰恰是家具家装的增长 和旅游餐饮的增长 部分会给媒体带来实收的增值；医疗服务机构广告在网络上的增长 在加大。也就是说医疗服务机构现在有从平媒、电视媒体往网媒和其他手机新媒体分流的趋势。

　　今年国内杂志广告低于去年增速

　　2010年一些杂志媒体退出市场，杂志媒体类别中有一些类别增长 对比 好，但浮现 出总体不稳固 的态势，从行业广告发展趋势来看，根基没有较大变动，增长 率最高的仍是汽车类广告，可以说，汽车类广告对所有的媒介而言都是利好广告。

　　从媒体广告类别来看，服饰美容类增长 达到 了20%；旅游休闲在今年增长 对比 快，有很多都市报目前均在关注旅游休闲这一行业。慧聪邓白氏钻研 觉得 ，未来该行业仍会浮现 出较大增长 。

　　高端人群认可互联网广告

　　慧聪邓白氏钻研 调查创造，高端人群对于报纸和互联网媒体的接触比例非常高，同时，高端人群对互联网的广告认可度也排在新媒体的第一位，这也是今年很多门户类网站广告大幅度攀升的根基 。

　　高端人群对网络购物表现 出极大热心 。现在的高端人群以“70后”为主，他们对网络购物和网络各种功效 的应用 已经达到 了吸纳承载一些具有广告价值的用户数量的目标 ，网上购物、搜索引擎、涉猎消息 等利用 ，根基上已经占领 了一半的比例；高端人群对手机媒体的依附 性正在形成，对手机报、手机上网的比例已达到 61.7%。

　　在奢侈 品广告方面，上海地区 的奢侈 品广告增长 较快，其次是天津和深圳。从奢侈 品广告在报纸和杂志的费用散播来看，杂志比报纸的广告量要大很多，大部分的化装 品广告集中在杂志投放，只有小部分的皮具和手表品牌在报纸媒体上赞助 投放广告。

　　以古琦品牌的广告投放为例，其在报纸和杂志的投放比例是3∶7，而在报纸媒体上以投放财经类报纸为主，赞助 投放媒体是生活 类报纸和都市报；在杂志媒体上，古琦品牌在时尚类杂志上以《ELLE》为主投，男刊首要投放于《时尚先生》。