今天中国影城的投资规模 正在不断加大，最令人注视 标 ，莫过于其超大体量影城的不断出现，以及其中的豪华 装修作风 。

从北京蓝色港湾传奇时代 影城起头，一条新的装修作风 标杆业已出现。它突破了原本电影院就是观影条件的满足的固定思维，把电影院上升到作为商务、娱乐、时尚的场合 ，而且领先时尚的场合 这一高度。起头时，人们还有所争议，终究电影院是否需要 搞得这么高级 ，近乎不是影院的别的娱乐场合 。但敏感人士已经明白，电影院不仅只是为着放映电影的，而且投资人也需要 在当今竞争环境下成本的回收。如果因其档次高而博得 社会关注度，进而博得 市场，那么这种投资理念就可以考虑 。

以上个世纪末和今天对比 ，现在的大部分影城其装修设计作风 已经很新潮了，和传统的影院相比恰恰就像一场革命。上个世纪末，内地影院的装修根基都不如歌厅和餐厅。以时尚娱乐场合 为标准 ，是当时电影院装修上台阶的广泛 意识。于是就有了北京的华星国际影城和广州的天河电影城。它们的出现当然不仅仅是新的装修作风 ，还包孕了市场化的崭新经营管理理念。但就由表到里的观察，人们当然首先看到外表装修新鲜 是它们的特征。这时人们已经广泛 接管，如果电影院的装修都不如城里的咖啡厅、西餐厅、歌厅和百货商场，凭什么要观众进来消费 呢？

也许从那时起头，内地电影院的投资额度就逐渐上升了。我们是以平均摊到每一张座椅上的金额来考虑 整座影城的档次的。比如，我们曾经以摊到每一张座椅上的投资为一万元，觉得 这是一个星级影城的根基标准 。那时数字机远没有普及，今天一个厅安装了数字机，就必然意味着成本的增加。若干年前一座影城如果投资上到1700、1800万元就很了不起。后来，一座7至10厅的影城渐渐上升到了2000万元建设的规模 。深圳嘉禾影城当时传出投资3000万，被觉得 是难以在惯例 的年限里回收的例子。

效果 北京传奇时代 影城的投资还上到了3400万元，很多人看到它的豪华 作风 都惊讶不已。但谁都没有猜忌 ，朝阳区的白领和明星们都选择了它。这等于说高端影城自有高端的道理。而最近听说北京、上海和深圳都有新影城投资已经上到5000万元的，其中既有豪华 装修的因素，也有体量超大的因素。这两个因素往往同在一起。体量大的影城一般都不会降低 档次，而体量小的影城则选择装修一般。不能说谁就必然正确 ，相反，高端和普通影城的平行发展, 该当是中国特征的电影产业和市场发展之路。

据观察，在不久的将来，电影城的高端与豪华 作风 会成为大城市影城建设的亮点，最大的理由是城市的建设越来越考究 ，越来越现代。尤其在北上广深，随着城市日渐发展，并且日渐变得现代化，人们以追逐豪华 品为时尚，高端影城自然就成为城市中人观影的首选。

高端影城的票价绝不会因为竞争而降落 ，因为它原本 就不是为淘得低票价的人们而建的。相反，它还会引领消费 潮流，让普通人认知所谓“生活 的品味”。高端物质 商品从来是时尚的风向标。也许对于电影而言，不需要 这样高端的消费 ，但如果这种消费 令白领人士或所谓中产阶级感觉 自身被尊重 ，使得他们稍微不必掺杂于下层人们当中，这样的影城必然不会很难保持 ，甚至会被经营的很好。有的高端影城是徒有其表的，高端服务未能跟上，在下一轮的竞争中，它将成为影城经营者注意改善的处所 。因为高端服务跟不上，前面所说的让人们感觉 被尊重 就是一句空话。

与其说高端的出现是竞争使然，不如说是生活 的巨变使然。那些刻意建设高端影城的人们，本身往往就已经是前卫与时尚的追逐者。他们能够感知当代生活 在高端与前卫阶段的脉搏，这种感知和平时在下层人们及年轻 人当中的那种感到 是不同的。然后他们信任 所谓潮流就是他们发起的高端生活 质量革命。

高端影城的出现会对普通影城带来冲击，这种冲击起头不会很严重，人们还是觉得 看一场电影不必到那么豪华 的场合 。但这种估计 也许是短暂的，首要是这种高端影城会转变 城市的观念和社会的价值观。只要北上广深出现一批高端影城，不需要 很多，有十几个就够，人们就会心 识到什么才是“现代化”的影城。高端影城的“高”有三个方面，一是设计上豪华 ，一望而知不是省钱的主；二是装修用材上高档 ，包孕大堂里的家具，石材的选购，等等；三是考究服务，给观众供给 高级 的享受。

但现在大多数高端影城重视 的是物质 层面的感到 ，而没有包孕 电影文化的更多内涵。投资者了解 用什么材料 建设大堂，怎样设计卫生间，贵宾厅的躺椅如何最舒适。唯独缺的，是不知道在其中该放映什么影片，不知道电影的历史和传统怎样在这样的高档 影城中传承。这样的高端影城竖起的是物质 旗帜 ，不是精力 旗帜 。它们会推动 中国影城建设的提升 ，但缺电影文化却是它们的软肋。不愿意跟风冒险投资的商家，如果知道建设更有电影文化味道的影城，就该当从这一点上着手，让观众感觉 这样的影城才真的是电影场合 ，即在电影文化上多下工夫 ，而不必然投资影城的高端。广州北京路上的华影青宫影城，它不是高端装修的豪华 影城。它的大厅是一个明星厅，每一张椅子的背后都有一个中外电影史上的明星的名字，你只要数完这里的345个座位上的345个名字，也许就读完一部世界电影史了。这是很有意义的，因为影城能够担任 起传承电影文化的责任 ，观众就会明白影城设计者的苦心。这是另一种高端，是电影文化上独具一格的高端。

总之，高端影城的出现为中国电影产业立起了新的标杆。它提出了物质 的命题，我们却想到了精力 的寻求 。看待 高端影城的冲击，我们更该当坚定地把电影文化和影城人性化服务做好，共同提升 中国电影产业的新程度 。