文化[WenHua]产品“走出去”，需要高质量和适合国际市场，也需要研究借鉴国际文化[WenHua]贸易的一些通行规则，“借力助跑、远走高飞”。上海[ShangHai]国际文化[WenHua]服务贸易平台以此为思路，选址上海[ShangHai]外高桥保税区，利用“境内关外”的特殊优势，建起国内第一家以“政府推动、企业运作”模式运作的公共服务平台，在双向互动中为中国文化[WenHua]产品“走出去”作“先行先试”的探索。

　　上海[ShangHai]国际文化[WenHua]服务贸易平台成立近三年来，集聚起一批知名文化[WenHua]企业。目前，上海[ShangHai]文化[WenHua]产权交易所、联通中融上海[ShangHai]区域中心、精文世嘉（上海[ShangHai]）有限公司等61家文化[WenHua]企业已经入驻，涵盖了媒体出版、产权交易、数字移动、游戏动漫、演艺娱乐、影视制作、展览展示、服务贸易、文化[WenHua]交流等主流文化[WenHua]领域，注册资本共计7.8亿元。

　　“文化[WenHua]保税”

　　外高桥保税区拥有“进区备案、区内自由、结算灵活”的优势，将此保税功能嫁接至文化[WenHua]产品上，一个有力的助跑平台形成了。在这一海关特殊监管区域，国内外文化[WenHua]企业可以享受进口货物进区保税、出口货物进区退税以及企业外汇全额留存等优惠政策。

　　上海[ShangHai]东方汇文国际文化[WenHua]服务贸易公司总经理任义彪告诉记者，上海[ShangHai]世博会期间，世博局与上海[ShangHai]国际文化[WenHua]服务贸易平台合作搭建了舞美技术设备租赁服务平台，成为一个成功案例。世博演艺活动需要用到的各类进口高端舞美技术设备，可以通过备案，在保税状态下拿到保税区外的世博园区短期租赁使用，免办繁琐的转关手续。据上海[ShangHai]市演出行业协会测算，上海[ShangHai]世博会33处演艺场地184天运营所需的舞美技术设备，若直接购买约需2.5亿元，分散租赁约需1.9亿元，而选用统一的租赁服务平台只需1.3亿元，节省了近一半资金。

　　最近，上海[ShangHai]国际文化[WenHua]服务贸易平台又成功地为“星空卫视”化解了难题。去年8月，上海[ShangHai]文广新闻传媒集团旗下华人文化[WenHua]产业投资基金收购了默多克新闻集团“星空卫视”3个频道及星空华语电影片库业务，但“星空卫视”在境外的很多片库资料要“回归”境内障碍重重，如价格评估、通关手续繁杂，税费也是一笔不小的开支。最终，“星空卫视”入驻上海[ShangHai]国际文化[WenHua]服务贸易平台，庞大的片库资源以“入境而不通关”的形式，运到外高桥保税区，合法规避了一系列通关问题，还能享受减免关税政策，大大降低了运营片库的商务费用和成本。未来，“星空卫视”还将把节目制作、发射等相关传媒业务逐步移至这个平台运营。成本降下来之后，有利于国内节目存量在海外市场上变为流量，同时促进新节目的开发。

　　据了解，目前平台正与上海[ShangHai]添语文化[WenHua]、北京金慧集团、上海[ShangHai]敬华拍卖行合作，与法国、英国等欧洲艺术品机构商洽，预计在今年9月和10月份推出古董家具在保税区的展示、展卖等业务，产品既能享受免税优惠，又可打破时间上的展示限制，将为建立文化[WenHua]产品交流集散地永不落幕的文化[WenHua]博览会探索一条新路。

　　“整合包装”

　　“让文化[WenHua]企业集聚是为了"走出去"。”任义彪说，“我们已与40多家国际、内地及港澳台地区的各类文化[WenHua]企业建立优势互补合作关系，以拓宽文化[WenHua]"走出去"的渠道。比如与中国文化[WenHua]传媒集团合作，联合组织参加爱丁堡艺术节等系列展演、推展活动；与全球最大书展法兰克福书展国际部合作，扩展中国出版及印刷业的国际空间与市场；与艺奇文创集团开展文化[WenHua]衍生品贸易等签订合作框架协议；为上海[ShangHai]侨报社出口报刊杂志到日本；推进上海[ShangHai]京粹艺术发展有限公司在香港、台湾等地合作承办大型文化[WenHua]展示交流合作等重要项目。”在他看来，通过对文化[WenHua]企业产品和服务的整合包装，有助于寻求市场与合作，打造中国文化[WenHua]贸易的品牌。组团参展、整体推介也可大大节约中小文化[WenHua]企业海外营销的成本，提高平台文化[WenHua]服务和产品的综合营销效率，改善客户对服务于产品的整体印象。在平台推动下，每年一度的香港国际影视展、德国法兰克福书展、中国（深圳）国际文化[WenHua]产业博览交易会等活动早已成为内地文化[WenHua]企业对外展示和输出文化[WenHua]的重要窗口，上海[ShangHai]城市舞蹈公司的多个演出项目、超级多媒体梦幻剧《ERA时空之旅》等也已“走出去”，创造了不菲的交易额。