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北京天坛祭天使用唯一指定用酒引争议--中国国情网
2012-05-20

  本网讯 沱牌舍得酒成为天坛祭祀“唯一指定用酒”引争议,天坛公园昨回应,双方价值理念契合,该举动符合中国传统文化理念,并不全为资助,而网友表现,祭天是中国传统文化中最具代表性、最庄严的祭祀仪式,天坛公园祭天仪仗虽为表演,但应少染现代“铜臭味”。

  ■天坛授权祭天酒

  专家质疑纯粹性

  此前的3月4日,舍得酒成为“天坛祭天唯一指定用酒”的授权仪式在天坛公园祈年殿西配殿举办,天坛公园负责人向该品牌酒颁发了授权书。而从2012年至2014年,3年春节期间天坛举行的祭天仪式用酒,指定由沱牌舍得公司专供,2012年春节期间,天坛祭天礼仪表演中就已经用了舍得酒,“初一、初二用的是‘天子呼’,初三以后用的是品味舍得。”舍得方面表现,祭天礼仪表演寻求的是“天人合一”的境界,与舍得酒代表的“舍得智慧”交相辉映。

  有网友表现:“真难为这帮搞企划的了,挖空心思找卖点,殚精竭虑傍“大款”。更有网友认为这一举动幽默可笑。

  专家则表现,天坛祭天仪仗表演是发掘了古代祭天文化,而祭天具有神圣性和纯粹性,如果染上商业气味会影响它的庄严性。此外,专家还担忧,仪式的程序和进程会受到商家的左右。“天坛祭天就不要有广告了吧!”专家这样表现。

  ■天坛回应非资助

  祭天活动系表演

  “舍得酒不是以植入广告的情势存在,而是与天坛公园合作。”昨天的采访中,天坛公园有关负责同志表现,沱牌舍得酒旗下的“天子呼”从名字上看来与天坛祭天活动有关联性,其符合中国传统文化理念,这是双方合作的基础。

  此前,也有很多企业找过天坛愿意合作但都因理念不合而被谢绝。他还表现,祭天仪仗表演并不是真的祭天,只是一场表演,而酒也是传统文化的重要组成部分。除去双方理念契合外,天坛公园方面表现,舍得酒的合作包括了“资助”,但具体数字不便泄漏。

  ■与多家企业均有合作

  祭天不受商业影响

  实际上,沱牌舍得酒并不是第一个与祭天仪仗表演有关的企业,农业银行已经与天坛合作三年,因为“祭天有一个环节叫‘祈谷’,是祈求谷物丰收,这也和农业银行本身比较契合。”

  虽然与舍得酒和农业银行都有合作,但在祭天仪仗表演的环节中都没有植入企业名称,天坛公园方面表现,春节表演期间,无论是表演的现场,还是公园中,都没有横幅、刀旗等企业宣传品,表演中没有体现企业宣传语,更没有因为有企业参与转变任何环节,农业银行的宣传也仅印于特定人群的赠票当中,所以,公园以为,这是合作,而并非资助。而对公园用企业资金补祭天表演经费,天坛公园并不认可,因为公园有才能承担此项投入。

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