韩系企业似乎对体育营销拥有由内而外的热忱。无论是三星、LG电子对奥运会的连续投入，还是现代[XianDai]起亚汽车[QiChe]对足球运动的一往情深，都将不服输的韩国国民个性彰显无遗。

　　现代[XianDai]起亚以为：“积极进取、不断拼搏、以实力取胜的体育精力，与现代[XianDai]起亚汽车[QiChe]年青、豪情、积极向上的品牌理念十分吻合。与全世界最受欢迎的足球运动紧密相联，正是现代[XianDai]起亚晋升品牌著名度的重要策略之一。”

　　现代[XianDai]汽车[QiChe]从1988年奥运会开端在世界舞台上为人所知，凭借资助2002年韩日世界杯不仅解脱1997年金融危机的泥潭，更使品牌关注度飙升14个百分点。当时，世界第五大汽车[QiChe]厂商现代[XianDai]汽车[QiChe]投入1亿美元资助2002年世界杯。据现代[XianDai]起亚相干人士表现，那次现代[XianDai]汽车[QiChe]取得了超过50亿美元的直接和间接广告效果。在2002年世界杯期间，现代[XianDai]汽车[QiChe]利用现场上球迷造“人浪”的情势奇妙展示了汽车[QiChe]的速度，此类趣味无限的广告至今为人津津乐道。本报记者 朱艳莹