自主[ZiZhu]品牌[PinPai]环绕新技术、新车型争相角逐的背后，是对自身品牌[PinPai]价值晋升的强烈盼望。张帆 摄

　　“十二五”规划给汽车产业带来了新的发展契机，自主[ZiZhu]品牌[PinPai]更是发起了向中高端转型的热潮。在4月底停止的上海车展上，自主[ZiZhu]品牌[PinPai]纷纭发力，唱起了主角。奇瑞、吉利、华晨、海马等一线自主[ZiZhu]品牌[PinPai]厂商争相展现新技术、新车型，向中高端市场发起了新一轮攻势。

　　自主[ZiZhu]品牌[PinPai]环绕新技术、新车型争相角逐的背后，是对自身品牌[PinPai]价值晋升的强烈盼望。近几年自主[ZiZhu]品牌[PinPai]虽然稳定了中低端市场的位置，但在与合资企业的竞争中，品牌[PinPai]价值的晋升空间却被大大压缩了。如何晋升品牌[PinPai]价值，已成为摆在自主[ZiZhu]品牌[PinPai]面前的重要课题。

　　挑战高端——

　　自主[ZiZhu]品牌[PinPai]价值晋升必经之路

　　在自主[ZiZhu]、合资两大阵营的博弈中，自主[ZiZhu]品牌[PinPai]逐渐看清了品牌[PinPai]价值晋升的重要性，打造精品车型、向中高端转型，已经成为自主[ZiZhu]阵营的共识。

　　自主[ZiZhu]品牌[PinPai]中高端转型路线有着不同特点：奇瑞汽车由“大而全”转向“少而精”，收编了威麟事业部，原来定位高端的瑞麒和威麟两大品牌[PinPai]也统一回归奇瑞销售公司；吉利汽车则转变了原先的低价竞争转而走向多品牌[PinPai]路线，计划未来5年向高端进化，采用逐步升级的方法进步品牌[PinPai]的溢价才能。

　　海马汽车也确立自主[ZiZhu]精品高端路线，但在定义上却有着截然不同的观点。海马汽车销售公司总经理吴刚以为：“高端路线不仅仅表示在品牌[PinPai]建设上，而是每个细分市场都要往高端走。”因此，海马在品牌[PinPai]向上突破的选择方法上与其他自主[ZiZhu]品牌[PinPai]大相径庭，以骑士SUV作为首款B级车型，避开竞争剧烈的轿车市场，胜利实现了B级车市场的突围，未来两三年还将推出B级轿车；海马还想侧重晋升骑士、丘比特等非A级平台车型的销量比重，通过在A0级、A级、B级市场的多点突破，全面晋升品牌[PinPai]含金量和竞争力，缩短与合资品牌[PinPai]的差距。

　　技术引领——

　　启动品牌[PinPai]价值晋升引擎

　　技术一直是困扰自主[ZiZhu]品牌[PinPai]价值晋升的软肋。但近两年，自主[ZiZhu]品牌[PinPai]通过自主[ZiZhu]研发不断取得核心技术上的突破。今年的上海车展上，奇瑞、吉利、华晨、海马等一线自主[ZiZhu]厂商，拉开了自主[ZiZhu]车企以技术引领品牌[PinPai]价值晋升的序幕。

　　记者看到，奇瑞汽车展现了在动员机、变速箱等核心技术上的成就，推出了代表最新技术的新东方之子、奇瑞E5、旗云5及瑞麒品牌[PinPai]旗下3款新能源车；吉利则突出其在主动变速器和GSG怠速启停系统技术上的进展，展出了搭载GSG系统的帝豪EC7-RV等新车；海马汽车则在胜利突破动力总成核心技术后，自主[ZiZhu]完成了启停技术的研发和运用，带来了搭载启停技术的福美来三代启停版及普力马2011款、丘比特纯电动车和海马骑士主动挡等车型，这也是海马汽车历时3年完成产品构造调整后的首次集体亮相。

　　作为国内首家整合斟酌新能源、动员机-变速箱-电控系统的车企，海马汽车在传统动力上已实现DVVT技术并运用在骑士车型上，在新能源范畴拥有涉及纯电动车核心技术的3项专利，混杂动力方面也首先实现了“混杂动力一体化解决方案”。

　　价值晋升——

　　品牌[PinPai]文化建设是症结

　　品牌[PinPai]价值、品牌[PinPai]文化，是感性的，又是理性的。纵观著名汽车品牌[PinPai]，像奔跑的奢华舒适、宝马的极致运动、沃尔沃的低调与安全等，都给消费者留下深入印象。国内自主[ZiZhu]车企的品牌[PinPai]文化虽然薄弱，但在建设上却从未间断。

　　奇瑞在“纽伯格林”、“达喀尔”等国际汽车赛事中建立了“中国光荣”的品牌[PinPai]形象，华晨“中国文化之旅”让全球首面汽车品牌[PinPai]大旗登顶珠峰，并通过一年一度的“四季免检”大型活动深化品牌[PinPai]服务。

　　海马在品牌[PinPai]文化内涵建设上则坚持以为：只有扎实做好产品力的晋升，品牌[PinPai]文化才干更好地施展作用。因此，海马汽车坚持以消费群体的审美为营销方向，针对各个产品特点展开精准的品牌[PinPai]活动。如福美来三代通过“宜居之旅”让消费者与品牌[PinPai]近距离互动体验，同时借助“CTCC”中国房车锦标赛为产品注入汽车赛事文化基因；骑士SUV则从人文入手，以“丝绸之路，复兴之旅”、“发现中国之美”等深具文化内涵的活动注入了“骑士精力”的文化底蕴。这些活动为产品注入奇特的文化魅力，有效晋升了品牌[PinPai]价值。

　　吴刚表现:“胜利来自于产品本身，营销只是锦上添花”。以技术为基石，以优质产品为载体，结合产品优势及消费者爱好的多种营销方法的综合应用，使得海马在纷纷庞杂的市场竞争中脱颖而出，实现了品牌[PinPai]价值的逐步晋升。

　　【记者点评】记者发现，随着向中高端转型路线的明确及技术实力的浮现，自主[ZiZhu]车企迎来了品牌[PinPai]价值晋升的契机。

　　未来，自主[ZiZhu]品牌[PinPai]可以在自主[ZiZhu]技术研发与积聚的基础上，不断深化品牌[PinPai]文化内涵的建设，从而缩小与合资品牌[PinPai]竞争的差距，博得品牌[PinPai]价值的全面晋升。