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大考当前 日系车企更看重消费信心--中国国情手册
2011-04-02

  尽管日本大地震已过去数周,但对车市的“波及”仍在继续。地震后众多日系汽车企业纷纭宣布停产,而日本交通不畅、电力紧缺等情形再令日系汽车企业的复产计划一拖再拖,库存车无法运及全球各地市场,日系车企正面临前所未有的宏大压力。

  国内市场,雷克萨斯、英菲尼迪、三菱、马自达等日系进口车已涌现库存见少、价格看涨的情形,但国产日系车却没有跟风涌现“洛阳纸贵”的现象。

  不可否定的是,今年日系车全球减产已成为事实。据悉,通用先后关停了位于美国本土和西班牙的两家工厂,并减少了德国工厂及韩国工厂的班次,减慢生产速度。由于缺乏空气流量传感器的供给,法国美丽雪铁龙集团已经先后下降了位于西班牙、法国以及斯洛伐克的工厂的产量。福特汽车一家生产福星、翼虎等混杂动力汽车的工厂,由于症结零部件动力电池须要一家日本厂商供给,而日本交通和运输难以在短时间内恢复正常,福特已经开端着手追求替代供给商。丰田因地震导致部分汽车零部件供给缺乏,被迫暂停北美工厂的部分汽车生产。由于库存不足,本田汽车位于墨西哥的一家工厂将削减一半的人力。尽管国内日系合资车生产厂家给经销商的通告中称,产能短期内不会受到影响,不过,随着日本工厂的无穷期停产,国内日系合资车生产厂家也将遭遇前所未有的危机。

  虽然日本地震可能对企业生产带来影响,但企业并不愿望将这一信息传递到消费市场,令消费者在购车时对日系车产生不必要的“误会”。遭受“召回门”后,日系车企经历了漫长的时间才重拾消费信念。因此,几乎所有国内日系车企对减产传言都一再“辟谣”,愿望稳固车市“军心”。当然,本地经销商也证实了日系车货源状态还比较稳固的情形。

  尽管不少车型利用货源供求失衡的关系为车型获取较高的“溢价”才能,但日系车企更愿意采用“稳打稳扎”的方法来度过难关。目前,日系品牌市场份额下滑已成为不争的事实,在华南市场,日系品牌的大本营,欧美品牌已开端攻城掠地,蚕食原属于日系品牌的市场份额。2月份广东省上牌数据显示,上海通用、南北民众已胜利迈入五强之列,与日系品牌开端平分秋色。而利用货源缺乏的恐慌消操心理,虽然可能获得短期的市场热卖,但对品牌的长远发展却多有不利,相比短期利润,车企更重视消费市场的信念树立。(邵玉梅)