新华网福州6月6日电（记者来建强）“贵族领地”“豪宅新系，豪华垂范”……一边是买不起房成为大多数人苦恼，而另一边却是铺天盖地的房地产广告用词刺痛人心。“炫富”味十足的广告，是要撩拨有钱人的消费欲，还是撩拨出社会贫富差距的体验？

　　今年以来，北京、福建等多个省份再次开展了整治“炫富”广告的行动。福建省工商局广告监管处有关负责人告知记者：“房地产市场已经成为"炫富"广告的"重灾区"。一边是房价飙升，普通百姓买不起，一边是部离开发商高喊"为富人盖房"，助长了社会急躁、奢靡风尚，与社会主义精力文明建设极度不相符。”

　　记者在福州市区的几条主要街道上看到，多数的公交车站广告箱和商厦顶楼户外广告牌被售楼广告所占领。在宝龙城市广场商厦顶楼，一面有半个篮球场般宏大的售楼广告语出惊人：“爱情许诺不可靠？不如新界有一套！”

　　一些从该标语下匆促走过的市民对此纷纭摇头，“现在，拥有高价的房子的确是拥有财富的一种象征，但必定要把房子和情感扯在一起，让人叹息情感不值钱。”一位市民告知记者，今年年初，同样在这块广告牌的位子，已被广告监管部门责令撤去的另一则售楼广告更是“雷人”，其主题词是“只为皇族而建”。

　　厦门大学教授陈培爱说，10年前，房价相对彷徨在低位的时候，售楼广告比较强调房子的功效适用性以及优惠促销，以吸引更多的购房者出手购置。近年来，房价几乎每过23年时间就翻一番，开发商的底气足了，房子成为有钱人的产业，售楼广告的“炫富”味也随之变得浓重起来。更甚者，这些“炫富”广告还是推进房价只涨不跌的“黑手”。

　　刺眼的并不只有房地产广告，其他的很多消费品广告也体现了这一特点。只不过是豪宅的广告多一点，更引人注视。

　　厦门大学教授陈培爱以为，“富人独有”“至尊”“顶级”享受等用语频繁地涌现在诸多行业商家的广告中，说明有人就爱好这样的感到。“炫富”广告折射了现实的贫富差距。

　　福建省工商局广告监管处表现，该省工商部门已开端集中整治户外广告，在广告宣传中含有不良文化偏向，宣扬享乐主义、封建帝王、崇洋媚外等不符合精力文明建设要求的都是整治重点对象。

　　五花八门的“炫富”广告与其说是一种经济行为，不如说是不良文化在经济行为中的表示。“提倡享乐、炫富类广告，引导的是一种畸形的消费文化。”陈培爱说。

　　中国人民大学政治学系教授张鸣警告说，当前社会已经涌现了一条贫富差距的鸿沟，“仇富”现象广泛。产生这种恶性嫉妒的原因，不是富贵本身，而是富贵背后的某些不公，而“炫富”广告会使“仇富心理”进一步加剧。

　　近年来，许多城市对诸如“炫富”广告已开展多次的整治活动，但在街头明显位置仍能看到不少刺眼的“炫富”用语。

　　一家房地产广告代理公司的负责人告知记者，如今是一个夸耀的年代，这与高增加的经济发展水平及其文化气氛相符合。对于广告代理公司而言，广告创意最终要由广告主来拍板，既然有人偏爱“炫富”，也只能投其所好。

　　有专家指出，“炫富”广告难绝迹与监管不到位有着莫大的关系。“一些地方监管部门常常以整治为契机，向违规的广告商家"吃拿卡要"，仅仅是罚点款就能了结，没有将这些广告"毒瘤"彻底清算出市场。长此以往，监管的"选择性失明"助长了"炫富"广告大行其道。”

　　陈培爱以为，现实中，主管部门整治“炫富”广告也有许多难处。什么是“炫富”广告，这并没有明确的界定尺度，因为语言是有弹性的，除了个别露骨的、一目了然的词语外，大部分是处于隐约状况的广告语与图像，争议性很大。

　　此外，相干法规条例对“炫富”广告的处分偏低，除了撤除广告以外，一则广告一般只是被罚几千元到几万元不等，处分力度的不足，对违规广告主也就起不了多大的惩处作用。

　　专家指出，取消“炫富”广告固然重要，可以减少刺激大众神经的因素。而要从根本上革除“炫富”文化的生长土壤，只能有赖于逐步清除贫富差距，依靠实实在在地改良民生、进步群众收入、缩小贫富鸿沟。