朱熹妍

　　过节送礼不知道送什么？不如送张卡。

　　这种消费习惯带来的是中国预付卡市场的繁华。据艾瑞咨询供给的数据显示，2011年国内多用处卡和单用处卡合计的市场规模在1.5万亿元左右。

　　不过，与以往不同，今年预付卡市场出现出新变更。一些从业者以为，相对于之前中大型公司客户支撑预付卡市场成长，接下来个人客户业务则可能是预付卡爆发式增加的主要推进力。

　　新买家

　　“新规出台后，对于市场影响还是比较大的。”李小姐在北京一家预付卡发行公司上班，刚刚忙完春节旺季的她如此感慨。她发现一些大型客户在买卡时变得格外郑重。

　　她所说的“新规”指的是，去年5月，国务院办公厅转发了七部委《关于规范商业预付卡管理的看法》(下称看法)，要求购置记名商业预付卡和一次性购置1万元(含)以上不记名商业预付卡的单位或个人，须由发卡人进行实名登记。

　　“一些公司很忌讳走公司账户，所以我们一般建议转成个人多次购置。”李小姐泄漏。虽然暂无具体数据统计，但是李小姐表现，今年个人业务的增加率必定在公司客户业务之上。除开一些“绕弯”行为，真实的个人消费也在增长，这些客户名下购卡量一般在万元左右。

　　一位资和信控股集团有限公司售卡人员告知记者，今年春节期间，增长了很多个人购卡用户，不同于企业用户，这些个人消费者多则购置十几张，少则一两张，大多是礼品之用。这家较早开端预付卡业务的公司，目前已在北京市场上占领半壁江山。有消息称，这家公司将环绕个人业务进行转型。但这一说法并未得到资和信方面的证实。

　　风格转向

　　由于可能涉及洗钱、套现、行贿受贿等问题，预付卡长期以来也备受诟病。专营预付卡发行与销售的公司也常常深居简出，不过这一风格有望因为个人业务拓展须要得以转变。“福卡”在北京预付卡市场上拥有相当份额，其发卡主体——北京裕福集团董事长郑俊豪表现，福卡之前从未做过广告、宣传，基本都是靠用户口耳相传。不过，下一步他们已经在行销层面有所斟酌了。“随着监管增强，预付卡市场也将进一步规范。这对全部行业来说利大于弊。”郑俊豪以为，下一步行业竞争的症结在于，加大与商户合作的广度与深度，做好个人业务。

　　在福卡网站新的版本中，已经为个人用户开辟了单独通道。同时，为促进个人业务发展，裕富集团也有意在商超增长更多售卡点。他们以为，扩展生活类的合作网点是最重要的，只有扩展预付卡的功效与笼罩，扩展支付渠道，才干吸引更多个人用户。

　　1月18日，央行又出新规，叫停商业银行发行或与其他机构合作发行磁条预付卡和非实名单电子现金，预付卡实名制更加巩固。宏源证券(000562,股吧)投资银行总部副总经理邹颖预计，实名制将引导预付卡往个人市场发展。他以为，只有个人消费者主动自发购置预付卡，央行的实名制政策才干切实得到落实，黄牛失去生存空间，预付卡就能从洗钱、套现、偷逃税款以及行贿受贿等层面的负面角色中脱离出来。

　　不过，目前，个人市场火爆仍只是趋势而已。艾瑞咨询支付行业剖析师王维东以为，现在多用处支付卡公司的客户群体构成情形基本还是以企业客户居多，一般占比在60%-70%，个人的购置比例还是比较小的。不过，他也表现行业内确切有很多企业在做一些转型向个人用户发展。