新华社北京２月５日电(新华社记者) 商家借节兴市、促销打折令人眼花缭乱，老百姓穿新衣、放鞭炮、逛网店、进影院，将传统过年方式与现代流行相结合——兔年新春佳节浓浓的年味中，新华社记者走访国内市场，感受到一派购销两旺的红火景象。

    商家借节兴市“让销量飞” 老字号“全新发声”受青睐

    春节期间，各地精心组织的购物节、年货展、美食节等促销活动，在激发百姓消费热情的同时，也让人们得到了更多实惠。

    吉林省组织举办的第三届年货大集，设置展位３０００多个，参展的中华老字号商品、各地土特产等达２００余万件；江西省举办的“年货会”，组织近４００家知名企业，３００多种名优产品“零利润销售”甚至“补贴销售”；北京、上海等地在举办“年货展销会”的同时，组织电子商务企业开展网上“年货大团购”活动，价格优惠，送货上门。

    “我们原来是想试试看这种新的销售模式，没有想到网上反应这么好。”上海知名的老字号饭店“南新雅大酒店”宴会销售部经理陈杰说。这家饭店今年首次尝试“触网”销售年夜饭就取得了很好的效果。

    在走访北京王府井大街时记者发现，创新服务模式、拓展服务内容的中华老字号，以过硬的产品和服务质量，格外受到消费者青睐：四联美发一位难求，全聚德的年夜饭预约火爆，吴裕泰推出的“新春茶文化庙会”将茶与书法、陶艺等结合在一起，通过网络、微博推介，吸引了不少年轻人的关注。

    农家店蓬勃兴起 “吹皱”农村消费市场“一池春水”

    正在西安石油大学读大三的刘强，以往回延安老家过年会给父母带一些营养品，但今年却选择了“空手而归”。“我带回来的东西，爸妈说县城里都有，我去一看，真是这样，今年干脆就什么也不带了，直接在家里买。”刘强告诉记者。

    随着各地商务部门通过“万村千乡”市场工程完善农村消费品流通网络，以“双百”市场工程、农超对接为抓手探索农产品流通新模式，农村昔日“买难”、“卖难”问题得到了有效缓解。

    消费的便利正悄然改变着陕北人过年的习俗。在榆林市靖边县的年货市场里，馒头、油馍等熟食摊位的生意异常火爆，而在以往，蒸馒头、炸年糕几乎是这里家家户户临近年关的“保留项目”。

    甘肃舟曲规模最大的连锁超市宏源超市曾遭受泥石流灾害重创。春节前夕，宏源超市８家重建、改建店铺和１个物流配送中心重新开门纳客，为当地群众准备了丰富的年货。在舟曲的滨河农贸市场上，记者看到核桃、柿饼、花椒等供应充足，花花绿绿的糖果、各类烟花爆竹成为热销产品。

    红火过年 理性消费

    与往年类似，兔年新春节日需求的攀升也在一定程度上助推了各类年货的价格，尽管这可能对人们的消费热情有所影响，但也使得追求绿色、崇尚健康的理性消费理念更加深入人心。

    今年春节，福州百姓消费就刮起了一股“惜福节俭”风，“天价”年饭逐渐失去了市场，“十元美食团”正在年轻一族中蓬勃兴起。

    记者４日在福州市鼓山下院的一家海鲜餐厅里看到，各色海鲜都在１０元左右。餐厅老板介绍说：“十元左右的美食更符合年轻人尝新鲜的消费习惯和能力，不会铺张，更不会浪费。”

    除了走亲访友、购物之外，观展、旅游等过节方式也受到了群众的普遍青睐，成为春节消费的新热点。记者在位于中越边境的广西东兴口岸看到，淅淅沥沥的小雨挡不住人们跨国旅游过节的热情。来自广东的小冯告诉记者，他从广东坐了１０多小时的汽车来到东兴，就是为了去越南感受不一样的春节气氛。

    春节期间，广西科技馆的４Ｄ电影，陕西科技馆举办的防灾减灾知识展、中国古典数学益智玩具展、星空图３Ｄ展等科普展览，吸引了不少游客，特别是一大批正在放寒假的小观众，为当地百姓新春生活增添了别具风味的“科普大餐”。（参与采写的记者：王希、林晖、张艺、刘阳、陈晨、来建强、舒静、张莺、王蔚、史竞男、王橙澄）