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2010版国情
草根选秀节目营销有新招 大腕、版权营销获成功--中国国情网
2011-06-22
多少年来,登上央视春晚的舞台成为了艺人的梦想,而草根阶层梦开端的地方就是《星光大道》,因为只有当上这个节目标冠军才干上春晚。然而,随着草根节目标遍地开花,草根阶层登上大雅之堂的机遇也越来越多,《中国达人秀》更让全国16组进入复赛的选手登上了人民大会堂的舞台。
“今天我太紧张了,从没在人民大会堂的舞台上演唱过。”这是自称四喜丸子的一位选手,一边搓着手一边说的话。为了缓解这份紧张,周立波用他惯有的调侃说:“在我活过的40多年前,我也没想过自己能来到人民大会堂,这也是我的第一次。”第一次对于草根阶层跟周立波同样重要,其实对于全国媒体来说也挺重要,记者与其他同行聊天,多数人都表现:“这次到人民大会堂担负《中国达人秀》的评委很有意义。”为了这份不能忘记的记忆,包含伊能静在内的多数人,都在人民大会堂前合影迷恋。而记者与选手聊天时,喜悦夫妇告知记者:“这样的经历不曾想过,在这里表演绝不亚于上春晚。”《中国达人秀》确切是个勇敢的团队,他们敢于让草根阶层走上人民大会堂,正如周立波说的:“人民大会堂是人民的殿堂,也是艺术的殿堂。”在这里,中国的草根阶层真的带来了最有民间气味的演出。
“信任梦想,信任奇迹”,这句话听起来太冠冕堂皇,但在后相亲时期,《中国达人秀》、《我心唱响》等为普通人圆梦的节目为我们带来太多惊喜,也难怪昨日“英国达人”苏珊大妈在肯定出席7月10日在上海八万人体育场举办的2011《中国达人秀》年度盛典后,让达人们乃至全国媒体尖叫。然而,东方卫视第二季《中国达人秀》带给全国观众的何止这一桩惊喜,在人民大会堂进行的首场北京巡演,让杨澜接替陪同爱妻度蜜月的黄舒骏的空缺,而以特殊视察员身份亲临现场的姚明,让全国媒体首次见识了他除了高度之外的滑稽。
一桩接着一桩的惊喜,无疑又要将达人秀推上一个新的收视高度。早前,记者就获悉,《中国达人秀》前期的广告收入就达到了8000万元,有业内人士泄漏,三位评委的单集出场费,几乎比去年翻了一番。
面对达人和评委们共同营造的这场秀,有人说他们命好,不用自动炒新闻,新闻自动送上门来;也有人说,他们是在靠眼泪赚收视率,连周立波在点评时都调侃伊能静:“你都好久没哭了,差不多有两个多小时了。”也有网友调侃伊能静的表示,称其“滴滴眼泪都是钱”。的确,在“达人秀”不断刷新收视率纪录的同时,“达人秀”正用行动来书写一个属于中国的收视营销手册。这个手册中,写着争议、写着惊喜、写着眼泪,同样也写着梦想。
大腕营销
中国高度姚明带来奇特的滑稽
选手们登上了人民大会堂的舞台,评委组合中又多了个杨澜,说起来,这已经是达人秀舞台上不小的惊喜,而篮球巨星姚明意外现身,则属于惊喜之外的惊喜。此番来到《中国达人秀》的舞台,姚明的新身份是特殊视察员。自己从一个观众到视察员,姚明笑着调侃道:“每期节目都很出色,我太太和我丈母娘都爱看。”因此即便担任《中国达人秀》的特殊视察员,他也不敢“乱说话”,“因为她们会看电视的。”手握10分决定权的姚明表现,自己此行就是来为每一位达人加油的,并开玩笑地称:“如果大家对于评委不满意的话,我倒是可以代为‘监督’,我有权改换他。”姚明说:“每个选手的节目和故事都有着必定的联系,我总爱好把两者结合在一起,追求更深度的东西。人民的力气是壮大的,各种才干的人都有。每次观看《中国达人秀》,我都想起了十几年前的自己,一个追寻梦想的运发动。”周立波问姚明:“如果你的女儿问你,爸爸去达人秀要表演什么,你怎么答复?”姚明笑道:“那我会说,还是慢点学会说话比较好。”虽然配合默契,但是面对姚明的“高度”,周立波只好自我调侃:“如果说姚明是金茂大厦,刘翔是磁悬浮,我就是传达室。人家说我怎么那么谦逊?我说你要看金茂大厦、磁悬浮,都得经过传达室!”一语逗乐众人。
周立波总是语不惊人死不休,但我们也不得不承认他话语中的姚明的确代表了中国的高度,况且在一个草根的选秀节目中,能请到姚明助阵,这已占足了话题性,这样级别的大腕营销夫复何求。
版权营销
一次“舶来品”的收视成功
“《中国达人秀》要火了。”这是2010年7月25日《中国达人秀》首秀亮相荧屏后,一些观众在网上的留言。
当时第一期节目以平均8.0%的收视率成为上海地区收视冠军,在全国26城市同时段收视率达到1.37%,排名第二。差不多在同时代,湖南卫视《快活男声》10进8直播全国收视率为0.83%,青海卫视《花儿朵朵》全国总决赛10进8的竞赛收视率仅0.09%,两者收视相加都不及《中国达人秀》首期节目标收视率。
今年,《中国达人秀》第二季卷土重来,据统计,5月22日晚播出的《中国达人秀》收视再创新高,在上海本地创下20.1%的高收视率,占市场份额的55.5%;而在全国26城市的收视率则达到了3.1%,可谓全国本地双夺冠。在这一强悍的收视率下,全国卫视都在研究它的胜利经验。而记者这几天采访后获悉,这些让多数卫视抓狂的收视率背后,是“舶来品”的成果。和以往任何一个多多少少经过“本土化”改造的选秀节目相比,《中国达人秀》是不折不扣的“舶来品”——不仅节目版权购自英国选秀节目《英国达人》,且节目录制全程由《英国达人》团队负责“监督”。后者正是全球最著名的选秀节目标打造者。在《中国达人秀》之前,和《英国达人》“一母同胞”的《美国达人》、《澳洲达人》等达人秀节目已风靡全球40多个国家。如今,这股“达人”风刮到了中国荧屏,且越刮越厉害。
在20日的全国汇报演出第一场开端之前,《中国达人秀》总导演金磊向全国媒体发布了一条重磅消息:“苏珊大妈肯定出席7月10日在上海八万人体育场举办的2011《中国达人秀》年度盛典。”在节目组特派记者从苏珊大妈的故乡拍回来的VCR中,她说道:“我愿望下个月的中国之行,能发现一个与众不同的人。”她还用中文向所有“中国达人”问好,“信任梦想,信任奇迹”。节目标宣传总监陆伟接收记者采访时表现,其实很早的时候就已经和苏珊大妈签署了协定,但直到这次到了她的故乡拍下了这段视频,才决定要对外公布消息,“众所周知,苏珊大妈常常因为个人原因放鸽子,临时撤消出席活动的部署。国内的其他电视台屡次邀约,最终都未能成行。为了避免苏珊大妈再次上演‘狼来了’,节目组只好将消息藏到了昨天”。而据记者了解,因为7月10日“达人之夜”总决赛如此星光残暴,届时,东方卫视将全程直播。另外,在达人秀惊人的收视率面前,东方卫视决定首次使用央视“暗标入围,明标拍卖”的方法进行广告招商。不管战果如何,这在全国草根选秀节目面前,也都算是迈向胜利的重要一步。
《中国达人秀》北京人民大会堂两次汇演播出时间:6月26日、7月3日
本报记者高宏
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