在普通观众眼个辽宁卫视今年新推的节目中，依然可以看到“海选”、“现场点评”等熟习的运作手腕。其实，这个节目和英国声名显赫的王牌节目《X Factor》(X元素)有着密不可分的关系——作为一档购置了海外版权的节目，《豪情唱响》算是《X Factor》的“孪生兄弟”。

　　东南卫视的《欢快合唱团》、浙江卫视的《中国梦想秀》、深圳卫视的《年代秀》……记者发现，今年综艺舶来品遍地开花。购置国外版权的综艺节目“井喷”，大家都期盼能借助海外节目模式，为原创力匮乏的国内综艺节目“补血”。

　　跨过七年之痒的内地选秀，似乎等待在“洋包装”下焕发出第二春。

　　业内人士疾呼：国外模式不能照搬，要“中国式生长”

　　卫视砸重金抢购海外节目模式

　　不少人还被忽悠成“冤大头”

　　在刚刚停止的上海电视节上，荷兰ENDEMOL公司的相干负责人一直在和各家电视台的工作人员交流名片。这家公司在全球拥有3000个创意节目。这位负责人告知记者，两年前，公司每年只能卖出一两个节目模式，而去年一下就卖掉了七八个，包含江苏卫视的《欢乐冤家》、湖南卫视的《以一敌百》等。另一位版权模式代理商也泄漏，在大型活动比较集中的暑期档，他们不是愁卖不出去，而是怕不够卖。

　　早在去年，“舶来综艺”便已悄然刮入中国荧屏。在国内选秀和相亲真人秀“近亲繁殖”的情形下，东方卫视的《中国达人秀》为荧屏注入了新颖血液，而这档节目其实是海外节目标胜利“翻版”。《中国达人秀》的原型是大名鼎鼎的《Got Talent》(英国达人)。

　　这把“旺火”倾倒了观众的同时，也灼痛了各个电视台的眼皮。在强有力的收视数字面前，大家纷纭把眼光瞄准海外节目标版权。

　　你们或许还不知道，如今热热闹闹充满周末荧屏的各档综艺节目，大部分都是舶来品：湖南卫视正在上演第三季的《舞动奇迹》，同期正在播出的引进版权的节目还有《称心如意》《我们约会吧》和《最高档》；东方卫视第二季登场的《中国达人秀》，还有刚刚起航的《我心唱响》；浙江卫视高调推出的《中国梦想秀》；山东卫视引进《Surprise！Surprise！》，节目直译《惊喜！惊喜！》；辽宁卫视推出中国版《X Factor》——《豪情唱响》；而东南卫视则一举引进三个节目，分离是《欢快合唱团》《明天就动身》和《朋友就该这样》；深圳卫视今年也将引进瑞士品牌节目《伟大的歌》……粗略一算，全国排名前十的卫视都买了国外节目标版权，目的直指综艺黄金档。

　　这种猖狂的“版权引进”同时也反应在价格上。据记者了解，国内娱乐节目标版权费用已经达到全部制作费用的20%，远远大于国外电视台10%的比例。

　　SMG星尚传媒总经理鲍晓群表现，现在国内电视台购置海外节目模式已经到了猖狂的阶段，为了寻求收视率和短期效益，不惜高价购置，甚至被不少海外电视台当成了“冤大头”，“大家都急功近利，其实没有谁能保证引进的栏目在国内必定能火。”

　　拿到麦当劳配方不必定做得出一样的味道

　　买版权模式就是为了买制作“宝典”

　　为什么要靠着海外节目模式来抓取观众眼球？这个现象已经引起了业内的关注。

　　在今年上海电视节的论坛上，就以“电视栏目标产业化生存之道”为主题，多位业内人士对这一现象进行了解读。有人说，引进国外电视模式，大大缩短了我们电视节目标成长期，对团队造就来说是一条捷径。

　　“从‘盗版’到‘正版’，这已经是一种提高。”英国ITV STUDIO大中华区域执行主任王南表现，“事实上， 欧美国家之间的版权模式交易非常频繁，一些美国电视台也会购置节目模式，并不会以为这是缺少创意之举。 ”

　　在他看来，引入海外节目模式有着不可估计的意义，“中国电视向来爱跟风剽窃，一个好创意出来，大家都去抄，于是就没人去想好东西了，没有版权意识。”而这正是一个契机，重塑大家对创意价值的认可。一旦创意重焕活力，“我们就可以形成自己的节目模式架构、自己的版权交易市场，到时不仅能引进来，更能走出去。”

　　为何国内电视台开端慢慢放弃“山寨”呢？记者采访的各个电视台的制片人都不约而同地提到一个词“Bible”，业内人士管它叫“宝典”。

　　“购置一个节目模式，最核心的就是要买这本‘宝典’。”《豪情唱响》总制片人苏铭说，“宝典”堪称该节目标制作秘籍，从节目主旨、详细环节，到舞美、灯光，事无巨细统统包括，可谓是“凝结了一档节目最名贵的创意、制作知识和经验”。

　　连同“宝典”搭售的，还有原版节目标全体光盘，以及一位熟习该节目制作模式的制作人。这位制作人会专门飞到国内，全程监督和指导新节目标制作，以免原有模式在“复制”进程中走样。

　　这就像你拿到了麦当劳的配方，也不必定能做出麦当劳的味道。东方卫视的另一档舶来品《我心唱响》的总导演陈晔也告知记者，“有些属于火候掌控的问题，得现场学，边做边问。”他说，在购置了《我心唱响》节目模式后，荷兰制作人不仅飞到中国给大家上课培训，还供给了灯光、舞美、团队管理等方面的负责人，分阶段到国内指导工作。

　　舶来节目也有“残次品”

　　海外节目要“中国式生长”

　　只不过，面对着本土观众，“外来和尚”真的好念经吗？

　　事实上，那么多“舶来品”，并不是每例都胜利，很多也是“残次品”。湖南卫视引进的《我们约会吧》、《最高档》、《舞动奇迹》等几档海外节目标收视率，与其自制的综艺节目《快活大本营》《天天向上》等相差甚远；东南卫视、山东卫视、深圳卫视、广州卫视等花了血本引进的节目，目前效果也很一般。

　　“国外模式不能照搬，在国内播出时要进行改造，我们会选出十几家创意公司进行合作，然后帮频道海选节目。” 群邑广告ESP总经理洪伟拿东南卫视的《欢快合唱团》举例，欧美有唱诗班的传统，合唱团很风靡，但“移植”到国内就可能水土不服，须要改进。

　　《我心唱响》总导演陈晔也深有感想，前几期节目有些“用力过猛” ，不少观众事后直呼太“虐”了，“在坚持原版的基础上，我们会转变讲故事的套路，还会增强歌词的改编。海外节目还是要有‘中国式生长’。”