据《天天新报》报道，《让子弹飞》一上映就获得影迷追捧，在全线告捷的局面下，片方公布票房突破７亿元，这也意味着它击败了总票房６．７３亿元的《唐山大地震》成为去年的票房冠军。但事实似乎并非如此，在近日公布的《２０１０中国电影市场报告》中显示，截止到《让子弹飞》下档的今年２月底，该影片的总票房为６．５９亿元，屈居２０１０年国产影片票房的亚军。虚报票房，再次成为中国电影市场敏感的话题。

　　虽然从报告上来看只是小数点后面两位数的差距，但实际上却是有４１００万的票房差距。对于这个数字落差，当初在颁奖典礼上放出７亿标杆的《让子弹飞》制片人马珂解释：“报告统计截至２月底，２月底《让子弹飞》还未下片，算上因设备落伍而不能第一时间统计到的二三线城市和农村的票房，票房确定不止这个数。但最后的票房要到８月出炉。”至于为何之前就喊出７亿元的票房标杆，马珂承认，７亿元的确是估算的。

　　以前虚报票房都是往少了报，目标是为了偷票房。现在票房往高了吹，这又是出于什么目标？有业内人士道破天机：“虚报票房的主要目就是为了抢占宣传的先机”。换句话说，票房报得越高证明观众对这部影片的期望和追捧越大，同时也促使更多的人去关注这部影片。由于虚报票房不触犯罪律，同时也不会造成过剩的票房税收，所以片方往往抱着何乐而不为的态度。但是说到底，虚报票房仍旧是一种诱骗的手腕。

　　除了根本利益上的驱使外，机制上的不完美也给虚报票房造成了方便。不少片方在虚报票房的泡沫被弹破之后采用的态度就是把义务推卸到电脑统计不及时和滞后上，或者是预售票等数字统计的不完全上。这从某方面也助长了虚报票房风尚，毕竟已经筹备好了最好的理由。树立完备的票房机制在今天看来已经是日益膨胀的中国电影市场的当务之急。 （吴轶凡）