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惠普宏碁笔记本抛库存 二三线品牌出货降20%--中国国情
2011-05-12

苹果iPad威风八面,iPad2的推出又在全球引发了一轮抢购狂潮。在iPad的冲击下,传统笔记本[BiJiBen]电脑市场显著萎缩,这也使得惠普[HuiPu]、宏碁等PC大佬面临不得不清算库存的宏大压力。记者从电脑卖场获悉,近期以来,惠普[HuiPu]、宏碁的降价力度之大,让其他二三线品牌[PinPai]的笔记本[BiJiBen]电脑销售大受冲击,二三线品牌[PinPai]笔记本[BiJiBen]市场空间进一步被压缩。来自台湾代工厂的消息也证实,二三线及白牌笔记本[BiJiBen]的订单近期以来显著萎缩。

多位二三线笔记本[BiJiBen]电脑品牌[PinPai]及白牌笔记本[BiJiBen]的销售人员告知记者,受惠普[HuiPu]、宏碁甩货影响,他们的销售形势十分严格。估量要到7月份暑期市场来临,惠普[HuiPu]、宏碁的甩货才回停止。“五穷六绝,这两个月日子不会好过。”一位广东本土品牌[PinPai]笔记本[BiJiBen]厂商销售人员告知记者。

iPad冲击笔记本[BiJiBen]出货

尽管笔记本[BiJiBen]大佬一直都在强调,iPad火爆的最大受害者是上网本,不会对传统笔记本[BiJiBen]市场带来什么冲击。但是,数据却并不支撑这一观点。微软C FO彼得·克莱因前不久就泄漏,今年一季度,个人电脑的出货量降低了8个百分点,而上网本的出货量更是重挫了40个百分点。“这主要是由于平板电脑对个人电脑市场份额的蚕食。”

市场调研公司IDC发布的2011年第一季度PC市场统计数据也显示,受iPad冲击,惠普[HuiPu]、宏碁的全球笔记本[BiJiBen]市场份额分离从上一季度的20 .2%、14 .9%降低到了18.5%、14.8%.两家PC厂商一季度总出货量环比下降330万台。

惠普[HuiPu]、宏碁的笔记本[BiJiBen]销量大幅萎缩,“罪魁祸首”自然是iPad.惠普[HuiPu]、宏碁的主要市场集中在欧美发达市场,而欧美发达市场又是iPad销售最火爆的地区。很多消费者在面临iPad和传统笔记本[BiJiBen]两个选择时,往往会选择将就使用旧笔记本[BiJiBen]电脑,而采购时兴的iPad.由于惠普[HuiPu]和宏碁的产品销量对欧美市场依附较重,当更多的消费者选择iPad后,其销量和市场份额萎缩就在所难免。

惠普[HuiPu]、宏碁忙甩货

惠普[HuiPu]、宏碁笔记本[BiJiBen]电脑出货不畅,自然就使得其库存大幅增长。根据IDC的统计数据,今年一季度惠普[HuiPu]、宏碁的出货量环比下降了330万台。从同比数据来看,惠普[HuiPu]第一季度出货量为1468.72万台,同比降低5.8%;宏碁第一季度出货量为1132 .15万台,同比降低6.5%.从这两组数据剖析,市场预计,惠普[HuiPu]、宏碁今年一季度的库存应当不少于200万台。由于消费电子几乎每三个月就要降一次价,因此,这些库存如果不及时清算,势必会让相干厂商损失越来越重。

由于欧美市场购置力不旺,因此,新兴市场就成了消化库存产品的不二选择。从今年初开端,国内市场就显著感受到惠普[HuiPu]清库存所带来的压力,进入二季度以来,宏碁也加大了清库存的力度,进一步加大了对市场的冲击。华硕此前就公开叫苦称,2011年以来一直碰到对手不断低价抛售产品问题,导致终端渠道产品架上都是对手的笔记本[BiJiBen]电脑产品。

记者在广州多家电脑卖场发现,惠普[HuiPu]、宏碁降价销售的招牌随处可见,不少低端品牌[PinPai]的价格已经降到3500元左右。“宏碁在消费者群体中的影响力较大,加上价格优惠,近段时间(降价促销产品)的出货量相比降价前增长了近一倍。”颐高数码广场宏碁专卖店销售人员告知记者。

二三线品牌[PinPai]叫苦

惠普[HuiPu]、宏碁大幅清算库存,连华硕这样的一线品牌[PinPai]都觉得吃力,那些二三线品牌[PinPai]乃至白牌笔记本[BiJiBen]的情形就更加堪忧了!

一直以来,二三线品牌[PinPai]和白牌笔记本[BiJiBen]之所以有生存空间,主要就是价格因素。这一两年以来,雷同配置的二三线品牌[PinPai]和一线品牌[PinPai]的价差,低端产品一般都在500~600元左右,中高端的价差高达800~1000元。这样的价差,对于一些低端消费群来说,还是具有相当的吸引力。

然而,在惠普[HuiPu]、宏碁等笔记本[BiJiBen]龙头品牌[PinPai]举起价格屠刀,来清算库存的时候,这一价差敏捷压缩到二三百元。“惠普[HuiPu]、宏碁的一些机型,近几周降价幅度超过千元,如宏碁4743G,三周前报价还在5600多元,现在的报价不到4300元。这样的降幅,让我们这些二三线品牌[PinPai]和白牌根本无法做。没有方法,只有倒腾一些惠普[HuiPu]、宏碁的产品来做了。”广州太平洋电脑城一位经营杂牌笔记本[BiJiBen]的经销商颜先生向记者叫苦。广东某本土品牌[PinPai]PC厂商的片区负责人也告知记者,受到一线品牌[PinPai]的冲击,他们今年以来的出货量比去年同期降低了近20%,工厂的库存也在增长。“用不了多久,我们也可能要降价清库存了。”

台湾二线代工厂商也证实,今年以来,来自中国内地二三线品牌[PinPai]及白牌的订单在连续萎缩。

市场预计,惠普[HuiPu]、宏碁这轮库存抛售,可能要到今年7月暑期市场开端前才会停止,这对二三线笔记本[BiJiBen]厂商及白牌笔记本[BiJiBen]经营者来说,无疑是一个坏消息。